Když prodáváte knihy online, nestačí mít bohatý sortiment. Musí vás být i vidět. A protože český knižní trh je nasycený, konkurence vysoká a čtenáři hledají, nakupují i vybírají on-line, dobré SEO dělá rozdíl mezi „koupil jsem jinde“ a „přidal do košíku“.
Přesně to byl problém Kosmasu. Zákazník, který si vzpomene na jméno autora nebo konkrétní knižní sérii, často skončí na srovnávači nebo konkurenčním e-shopu. Kosmas tak zbytečně přicházel o návštěvnost i objednávky. A protože je Kosmas dlouholetý klient LinkSoftu, vyvíjeli jsme pro ně jak e-shop, tak objednávkový systém pro knižní velkoobchod, navrhli jsme jim také způsob, jak internetový obchod dále rozvíjet z pohledu SEO.
„Weby a aplikace proaktivně kontrolujeme z různých pohledů a klienty průběžně upozorňujeme na nové příležitosti i potenciální hrozby. Jde nám o to, aby naše produkty fungovaly co nejlépe po všech stránkách. A u Kosmasu mi hned došlo, že by šlo poměrně rychle získat lepší výsledky – jen tím, že vyladíme pár zásadních věcí.“
Lucie Kleskeň Remeňová, SEO specialistka, LinkSoft
Kosmas.cz je jedním z největších českých knihkupectví se statisíci titulů v nabídce, vlastní distribucí a širokou sítí kamenných prodejen. Přestože e-shop nabízí kvalitní obsah, unikátní recenze a doporučení redakce, ve výsledcích vyhledávání často zůstával za konkurencí.
Tým Kosmasu dobře věděl, že by SEO mohlo zlepšit pozice e-shopu, ale interně na to nebyl prostor.
„Věděli jsme, že optimalizace by nám mohla pomoct, ale neměli jsme kapacity a nebyli jsme si jistí, kde začít. Analýza od LinkSoftu nám dala konkrétní doporučení, která jsme mohli rovnou zapracovat.“
Monika Oywessi, marketingová manažerka Kosmas.cz
Základní princip SEO (Search Engine Optimization) je jednoduchý: umožnit vyhledávačům lépe pochopit obsah webu a nabídnout jej lidem, kteří ho hledají. Zároveň vytvářet obsah, který je pro návštěvníky snadno srozumitelný, protože signály od uživatelů jako míra prokliku či doba strávená na stránce ovlivňují výsledky ve vyhledávání.
Aby SEO přinášelo výsledky, musí být provázané s technickým řešením webu i s jeho obsahem. Nestačí jen psát blogové články nebo upravit pár klíčových slov – důležité je, aby celý web odpovídal tomu, co hledají lidé i vyhledávače. V praxi to znamená celou řadu úprav – od struktury obsahu a technických nastavení až po práci s klíčovými slovy a budování důvěryhodného obsahu.
“Technické SEO je základ, bez kterého to nejde – když nefunguje, ani ten nejlepší obsah nepomůže. Zároveň ale potřebujeme kvalitní, relevantní obsah, který lidé skutečně hledají. SEO prostě funguje nejlépe, když je součástí celkové strategie webu. To je to, čeho se v Kosmasu snažíme dosáhnout.”
Lucie Kleskeň Remeňová, LinkSoft
LinkSoft navrhl dílčí SEO analýzu se zaměřením na rychle opravitelné nedostatky. Místo hloubkového auditu na desítky stran, který by trval týdny nebo měsíce a po půl roce už nemusel odpovídat realitě, jsme chtěli Kosmasu pomoci efektivně – s přímým dopadem.
„SEO není jednorázová činnost, ale dlouhodobý proces. Algoritmy vyhledávačů i chování uživatelů se neustále vyvíjejí – proto je efektivnější provádět menší úpravy průběžně, sledovat výsledky a podle nich strategii upravovat. Důležité je ale mít jasně stanovené cíle a celkový plán, ke kterému se průběžné kroky vztahují. V Kosmasu jdeme přesně touto cestou – začali jsme s přehlednou sadou doporučení, která šla rovnou implementovat.“
Lucie Kleskeň Remeňová, LinkSoft
Provedli jsme základní SEO analýzu e-shopu Kosmas.cz pomocí specializovaných nástrojů a ruční kontroly. Během dílčí analýzy se ukázalo, že web trpí několika častými, ale klíčovými nedostatky. Právě ty často rozhodují o tom, jak dobře se web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání – a jak snadno ho najdou zákazníci.
Tyto prvky se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a výrazně ovlivňují, zda na odkaz někdo klikne. Pokud chybí, jsou příliš obecné nebo se opakují, Google může místo nich zobrazit automaticky vybraný úryvek textu – a míra prokliku (CTR) klesá.
Nadpisy pomáhají vyhledávačům i uživatelům porozumět struktuře stránky a hierarchii obsahu. Při kontrole jsme zjistili, že některé stránky měly nadpisy správně použity – například chyběla hlavní H1, nebo byla víckrát na jedné stránce.
Obrázky často neměly alt popisky, které slouží nejen pro SEO, ale i pro přístupnost.
E-shop dosud nevyužíval strukturovaná data, která umožňují zobrazovat rozšířené výsledky ve vyhledávání – například hvězdičky hodnocení, cenu knihy nebo dostupnost. To přitom může výrazně zvýšit atraktivitu výsledků ve vyhledávání.
Některé části webu – například stránkování nebo filtrování – mohou bez správného nastavení generovat velké množství podobných stránek. Ty zatěžují tzv. crawl budget (tedy kapacitu, kterou vyhledávač věnuje procházení webu), a mohou zhoršit celkové hodnocení webu.
Na základě těchto zjištění jsme v LinkSoftu připravili plán konkrétních kroků, které s Kosmasem postupně implementujeme. Pomáháme tak zlepšit technickou kvalitu webu a posílit jeho viditelnost ve vyhledávačích. SEO je běh na delší trať – důležité je ladit web postupně, vyhodnocovat změny a reagovat na aktuální vývoj.
„Nebyla jen teorie, ale že jsme šli rovnou do praxe. Dali jsme dohromady konkrétní seznam věcí, které jsme si rozdělili a mohli rovnou začít řešit.“
Lenka Dvořáková, vedoucí internetového obchodu Kosmas
Změny probíhaly průběžně a v přímé návaznosti na doporučení LinkSoftu – a výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat. Návštěvnost z organického vyhledávání začala růst a celková přehlednost webu se zlepšila i pro běžné uživatele.
„Některé změny měly efekt skoro okamžitě. Například stránka jednoho z hlavních autorů se během týdne dostala na první místo. A to jsme zatím zdaleka nevyužili celý potenciál.“
Lucie Kleskeň Remeňová
SEO není jen hra s klíčovými slovy. Je to strategický způsob, jak dát vašemu webu řád, smysl a šanci být nalezen. Když funguje dobře, pomáhá webu pracovat efektivněji, a to dlouhodobě, bez potřeby neustálého „přilévání“ reklamního rozpočtu.
Zvlášť u velkých e-shopů s tisíci produktů se i drobné technické nedostatky násobí – a mohou stát spoustu zbytečně promarněného potenciálu.
„Firmy často investují do reklamy, ale nemají vyřešené SEO – přitom právě tam leží nejlevnější a nejstabilnější zdroj návštěvnosti. A když už ten obsah máte, byla by škoda, kdyby ho lidi nenašli.“
Lucie Kleskeň Remeňová, SEO specialistka LinkSoft
Napište se nám. Podíváme se na váš web z pohledu SEO, najdeme příležitosti, které dávají smysl, a připravíme konkrétní kroky, které můžete hned začít řešit.
