Kdo na internetu hledá tip na knihu pro manželku pod stromeček nebo inspiraci pro čtení na dovolené, nechce pátrat dlouho. Klikne na první stránku a pokud ho zaujme a nabídne mu smysluplný výběr, zůstane a nakoupí. Pokud ne, odchází.
“Zůstat na webu a nakoupit” bylo zadání našeho dlouholetého klienta, knihkupectví Kosmas.cz. A výsledek? Kampaňová landing page, která návštěvníka stránky vede rovnou k nákupu.
Knihkupectví Kosmas je dlouhodobým klientem LinkSoftu. Spolupracujeme spolu na vývoji e-shopu i na SEO a kampaních. Před vánoční sezónou se ale ukázalo, že chybí vhodná landing page, kam by bylo možné smysluplně směrovat kampaně s tipy na knihy. Produktové stránky byly příliš úzké, kategorie málo flexibilní a blog nenabízel dost prostoru pro práci s výběry a CTA.
Bylo proto potřeba vytvořit kampaňovou stránku, která bude přehledná, vizuálně atraktivní, návštěvníka přirozeně navede k nákupu a kterou si redakční tým dokáže snadno upravovat podle aktuální kampaně – bez závislosti na vývojářích.
“Zda návštěvník nakoupí, nebo odejde, rozhoduje stránka, na kterou ho kampaň přivede. Homepage je příliš obecná, produktová stránka moc úzká a blog má omezené možnosti práce s nabídkou. Právě proto slouží landing page – stránka navržená pro konkrétní kampaň, která spojuje inspiraci, přehlednou strukturu a jasný obchodní cíl.”
Lucie Kleskeň Remeňová , UX a SEO specialistka LinkSoftu
Navrhli jsme modulární systém landing pages, který dává redakci maximální svobodu, ale zároveň drží jasnou strukturu. Základ tvoří sada obsahových bloků, ze kterých si lze stránku poskládat podle typu kampaně – od sezónních doporučení přes tematické výběry až po podporu konkrétního titulu.
Technicky je stránka plně napojená na existující data e-shopu – filtrace, produktové informace i dostupnost knih. Díky tomu se aktualizuje sama a vyžaduje méně času na správu.
Vánoce patří k nejsilnějším obdobím v e-commerce a u knih to platí dvojnásob. Kampaňová landing page se v tomto období proměnila v přehlednou „nástěnku“ plnou vánoční inspirace. Uživatelé na ní během pár sekund našli tipy na dárky bez nutnosti procházet celý sortiment.
Stránka kombinovala doporučení podle nálady a žánru („napínavé dárky“, „čtení na svátky“) s kurátorovanými výběry pro různé typy čtenářů. Vše bylo postavené na genderově neutrální komunikaci, která je pro Kosmas dlouhodobě důležitá.
„Lidé sice často hledají ‚tip na knihu pro ženu‘, ale ve skutečnosti vybírají podle žánru nebo stylu čtení. Proto jsme stránku strukturovali podle čtenáře, ne podle pohlaví,“
říká Lucie Kleskeň Remeňová
V průběhu vánoční kampaně se landing page zařadila mezi nejnavštěvovanější neproduktové stránky na webu Kosmas.cz.
Zaznamenali jsme:
„Landing page od LinkSoftu je pro nás sázka na jistotu. Víme, že bude funkční, přehledná a že si s ní poradí i méně zkušený uživatel – což je zásadní ve chvíli, kdy během Vánoc aktualizujeme obsah několikrát týdně.“
Lenka Dvořáková, vedoucí internetového obchodu Kosmas.cz
Dobře navržená landing page může rozhodnout o tom, jestli kampaň jen přivede návštěvníky nebo skutečné zákazníky.
Pokud přemýšlíte nad tím, jak své kampaně podpořit smysluplnou a dlouhodobě udržitelnou stránkou, ozvěte se nám. Rádi s vámi navrhneme řešení na míru.
